Somelove

Somelove

Про любовь без клише — визуально честно и тактильно. Айдентика, которая говорит на языке чувств

01.01.2001

Создать целостный брендинг для Somelove — российского бренда натуральной косметики, который строится вокруг идеи осознанного ухода и «здоровых отношений с кожей».

Услуги:

Креатив и маркетинг

Дизайн

Отрасль:

Красота и здоровье

Somelove

Идея

В основе решения — переосмысление skincare как формы отношений с собой

  1. Уход предлагается рассматривать не как контроль и стремление к идеалу, а как мягкое и поддерживающее взаимодействие

  2. Центральная метафора бренда — «немного любви для кожи»

  3. Эта метафора стала не слоганом, а основой всей коммуникационной системы

Этот подход позволил соединить рациональную и эмоциональную составляющие: с одной стороны — прозрачные формулы, доказательная база и гипоаллергенность, с другой — ощущение безопасности, спокойствия и принятия.

Визуальный язык мы выстроили вокруг чистоты, воздуха и тактильности, избегая стерильной «медицинскости» и перегруженной «эко-эстетики». Tone of voice стал мягким, поддерживающим и объясняющим, где сложные ингредиенты переводятся на понятный человеческий язык без упрощения смысла. Таким образом бренд начал говорить с аудиторией как заботливый эксперт, а не как строгий наставник.

Результаты

Результатом стал цельный, узнаваемый бренд с четко сформулированным позиционированием на стыке науки и эмпатии.

  • Сформирован цельный и узнаваемый бренд с позиционированием на стыке науки и эмпатии

  • Somelove выделился в категории за счёт интонации и смыслов, а не только визуала

  • Бренд ушёл от конкуренции «натуральнее/чище» и занял территорию осознанного, бережного ухода

  • Коммуникация стала понятнее и доступнее, что снизило барьер входа в категорию осознанной косметики

Перейти
к следующему
проекту

Яндекс-01

Напишите нам.
Мы всегда рады вашим вопросам
и предложениям

Заполнить бриф

Политика конфиденциальности

Согласие на обработку персональных данных

Gena 2026